“Kế ve sầu thoát xác” của thương hiệu Ăn Vặt Cùng Bà Tuyết: Giải thể công ty cũ, mở xưởng mới, chính chủ nói gì?
Thông tin Công ty Cổ phần Thương mại Dịch vụ Ăn Cùng Bà Tuyết chính thức hoàn tất thủ tục giải thể đã gây không ít xôn xao trong dư luận. Điều khiến nhiều người bất ngờ không chỉ là cái tên quen thuộc của thương hiệu, mà còn bởi thương hiệu này vẫn đang hoạt động mạnh mẽ trên mạng xã hội, bán hàng đều đặn, livestream chốt đơn liên tục. Chính sự tồn tại song song giữa việc “giải thể pháp nhân” và “phát triển thương hiệu” đã khiến nhiều người đặt dấu hỏi: đây là dấu hiệu tái cấu trúc hợp lý hay là một màn “ve sầu thoát xác” có chủ đích?
Theo thông báo từ Cổng thông tin quốc gia về đăng ký doanh nghiệp, Công ty Cổ phần Thương mại Dịch vụ Ăn Cùng Bà Tuyết được thành lập vào tháng 5/2023 với ngành nghề chính là bán buôn thực phẩm. Người đại diện theo pháp luật là ông Nguyễn Minh Trường – con trai của bà Đỗ Thị Tuyết, người được cộng đồng mạng biết đến rộng rãi với biệt danh “Bà Tuyết Diamond”. Ngày 16/1/2024, doanh nghiệp này đã có văn bản gửi Phòng Đăng ký kinh doanh TP Hà Nội về việc giải thể, với lý do “không tìm kiếm được thị trường, hoạt động kinh doanh gặp nhiều khó khăn”.
Tuy nhiên, trái ngược với lý do đó, thương hiệu “Ăn Vặt Cùng Bà Tuyết” vẫn không ngừng mở rộng. Ngay sau thông tin giải thể được lan truyền, bà Tuyết đã lên tiếng trấn an người tiêu dùng và người theo dõi trên mạng xã hội. Bà xác nhận thương hiệu hiện đang hoạt động dưới một pháp nhân mới là Công ty TNHH NMT Food Việt Nam, chuyên sản xuất snack và bim bim, hoàn toàn không liên quan đến công ty vừa giải thể. Theo bà, việc giải thể doanh nghiệp cũ chỉ là một phần trong kế hoạch cơ cấu lại hoạt động, nhằm tối ưu vận hành và đảm bảo khả năng thích ứng linh hoạt với thị trường.
Không chỉ nói, bà Tuyết còn cho thấy xưởng mới mà công ty đang vận hành có quy mô lớn hơn đáng kể so với cơ sở cũ. Nhà xưởng mới có diện tích 3.300m² với hai tầng, trong khi xưởng cũ chỉ rộng 2.000m² trên một mặt sàn. Theo chia sẻ, tầng một của xưởng mới đã đi vào hoạt động, và toàn bộ nhà máy dự kiến hoàn thiện giữa tháng 1. Tất cả những điều này được truyền thông trên mạng xã hội như một cách khẳng định rằng: “thương hiệu vẫn sống, vẫn phát triển”.
Tuy nhiên, không ít người cho rằng, việc “chuyển đổi pháp nhân” quá nhanh và gần như trùng khớp với thời điểm giải thể khiến dư luận không khỏi đặt nghi vấn. Có hay không việc đánh tráo vỏ pháp lý để né trách nhiệm thuế, nghĩa vụ pháp luật, hay thậm chí là che giấu các sai phạm về chất lượng sản phẩm – vốn từng bị phản ánh trước đó?
Đây không phải là lần đầu thương hiệu này đối mặt với khủng hoảng truyền thông. Trước đó, sản phẩm đồ ăn vặt của bà Tuyết từng bị phản ánh về chất lượng như chân gà có mùi lạ, snack có dị vật, hoặc hiện tượng sản phẩm hết hạn vẫn tiếp tục giao hàng. Bên cạnh đó, tình trạng hàng nhái, hàng giả mạo danh “Ăn Cùng Bà Tuyết” xuất hiện tràn lan cũng cho thấy thương hiệu đang gặp khó trong kiểm soát chuỗi cung ứng.
Dù bà Tuyết đã phủ nhận mọi nghi ngờ về yếu tố nước ngoài, khẳng định mình là người Việt và thương hiệu Việt, nhưng câu chuyện “giải thể công ty cũ, mở xưởng công ty mới” vẫn để lại một dấu hỏi lớn về tính minh bạch. Rõ ràng, thương hiệu và pháp nhân là hai khái niệm khác nhau. Một thương hiệu có thể tiếp tục sống khỏe dưới một vỏ bọc pháp lý khác. Nhưng chính điều đó đòi hỏi doanh nghiệp phải truyền thông đầy đủ, rõ ràng, minh bạch để tránh tạo ấn tượng né tránh trách nhiệm hoặc che giấu rủi ro.
Sự việc lần này là một ví dụ tiêu biểu cho thách thức của nền kinh tế số: nơi thương hiệu cá nhân gắn liền với bán hàng online, và bất kỳ thay đổi pháp lý nào phía sau cũng có thể nhanh chóng bị soi xét, chất vấn. “Kế ve sầu thoát xác” – nếu có, sẽ chỉ thực sự hợp pháp khi minh bạch, trung thực và không gây hại cho người tiêu dùng hay nghĩa vụ thuế với nhà nước. Trong thời đại niềm tin là tài sản số quý giá nhất, giữ vững sự minh bạch có khi còn quan trọng hơn cả lợi nhuận trước mắt.
Ngọc Lâm
